芒果体育6月15日，杭州市亚组委官宣vivo手机成为2022杭州亚运会官方手机，iQOO手机成为杭州亚运会电竞赛事官方用机。

　　2023年是中国体育“大年”，也被手机行业视为枢纽的“拐点之年”。IDC等墟市机构普通估计，下半年智内行机墟市将会闪现2016年往后的真正“触底反弹”。这也是各紧要手机企业皆将2023视为“产物大年”的紧急原由。

　　vivo与杭州亚运会此次联袂，是继2022年vivo完结“高端冲破”之后，正在顶级IP品牌配合方面的又一个“肆意措”，同时再次印证了vivo的样板技巧论：产物是因，品牌为果，通过打造产物+品牌的“双螺旋”正向牵引力，驱动vivo跳出行业内卷，避开低质料角逐，告竣高端品牌与产物口碑的连接超过前行。

　　一方面，体育赛事具有环球最广大的受多群体，品牌配合运营机造也较为成熟，能够高效地将科技品牌与合系产物消息火速触达海量受多。另一方面，竞技体育具备超过环球区别区域、区别文明分歧的“共鸣属性”，其代表的不懈拼搏与超越自我心灵，也十分契合各大企业晋升品牌地步与受多认知的预期，这正在避免品牌消息传达隔膜、加快拓宽用户疏通畛域等范畴至合紧急。

　　乔布斯正在美国超等橄榄球决赛的玫瑰碗竞赛中插播名为《1984》的苹果电脑告白，三星成为奥运会TOP赞帮商之后告成开启的环球品牌拓展程序，都是科技企业与顶级体育IP联手共赢的经典案例。

　　行动亚洲范围最大、代表亚洲最高水准的归纳性运动会，亚运会的品牌价钱与全民合心度仅次于奥运会，本届杭州亚运会更是吸引了45个亚洲国度和区域参赛；本届亚运会是延期进行，即可行动2024年巴黎奥运会亚洲各参赛队的“前站检查”，也是疫情已毕之后中国进行的首个大型体育赛事，因而从一起首就吸引力环球各方的要点合心，能够说是“热度最高的亚运会之一”；杭州亚运会还初次将电竞行动正式竞赛项目纳入赛程，成为体育赛事的里程碑事情，更是受到巨额年青群体的合心。亚组委副秘书长、杭州市当局副秘书长毛根洪就泄露称：依照目前合系起色，估计电竞将成为杭州奥运会合心度最高的竞技项目，不单门票售价最高，“仅收视率就会抵达其他完全赛事总和”。

　　从产物维度，行动杭州亚运会官方手机的vivo X90s，具有同级别旗舰手机中更强本能与更优能耗，以及平素优异的vivo蔡司撮合影像编造。正在蔡司顶级光学工夫、超感光大底，以及vivo自研防抖、高速抓拍等算法软硬一体化影像革新协同加持下，vivo X90s正在运动抓拍、超低时延、暗光等场景下都具备突出的影像发挥，可认为用户供给“一键纪录体育之美”的大片级便捷影像体验。行动杭州亚运会电竞赛事官方用机的iQOO 11S，不单插足订定了亚运电竞赛事用机尺度，更是装备了顶级的软硬件工夫，成为亚运会史乘上的“首代竞技标杆”机型体育，帮力各国选手正在亚运会上带来更高秤谌的赛事对决，也有力支柱和引颈了电竞专业级竞赛的历久演进生长。

　　从品牌角度，通过杭州亚运会的广大宣称与场景带入，能够向人人用户无误传达vivo正在影像、电竞范畴的引颈革新力。并与竞技体育的拼搏、专一、自我冲破心灵相团结，进一步加健壮多用户对vivo“用一般心专一热爱，用进步心无畏创作”的“原意而为”认知，以及对“人文之悦”的品牌理念的广大触达。这原来也是vivo挑选联袂亚运会，进一步加强品牌分歧化与人人广大认知度的紧急原由。

　　vivo与环球顶级体育赛事配合由来已久，比方足球范畴的天下杯与欧洲杯、篮球范畴的NBA、羽毛球范畴的苏迪曼杯、板球范畴的IPL、中国女排，以及iQOO正在2021东京奥运会时代与中国国度赛艇队&皮划艇队的联手，都让vivo具有丰饶的顶级体育IP赛事的运营体会和史乘传承特质，这有帮于vivo正在环球墟市设立筑设广大用户品牌认知的同时，也有利于遵照区别区域墟市的用户特质与区别体验圈层用户喜爱实行愈加圆活的品牌精准营销举措。

　　本年与杭州亚运会的联手，同样延续了这一特质，同时也让表界看到了vivo现阶段的三大主旨冲破倾向：

　　智内行机墟市历经16年的高速生长，当前一经是真正高度成熟的存量墟市之争，特质包罗全体工夫革新节律放缓、用户换机周期从2016年掌握约18个月大幅延伸至目前的凌驾36个月，以及各式“堆参数”、“价钱战”等各式低效角逐方法连续加剧行业内卷。

　　本年3月博鳌亚洲论坛2023年会时代，vivo实践副总裁、首席运营官胡柏山曾公然表达了vivo对“跳出内卷、争持高质料”的决计，并将vivo分歧化的主旨技巧论总结为三点：正在用户最必要的场景做分歧化；合心长赛道的才能积蓄，连续晋升长板的长度；以及分歧化之后要设立筑设天下第一的才能，让主旨才能成为护城河。

　　详尽来讲，便是策略层面将高质料生长视为企业对历久主义的争持，阻难低质料角逐，阻难为了短期长处损坏企业历久壮健筹办与可连接生长。策略层面则将企业紧要资源和精神聚焦正在“更历久”（比方研发和工夫革新）的事项上，并将其落地正在为用户连接供给有分歧价钱、有惊喜体验的产物和效劳，同时为财产打造具备引颈性意旨和革新价钱的树模标杆。

　　历久注重体育营销，原来便是vivo“跳出内卷、争持高质料”的全体落地展现之一，也是将分歧化革新产物与惊喜体验设立筑设与用户高效疏通触点的紧急方法。

　　2022年被vivo视为“高端冲破”的枢纽之年，当年第二季度即以13%的份额初次冲上国内高端墟市TOP2品牌（第一名是苹果），比拟2021年同期份额翻了一倍还多。Counterpoint Research给出的评议称：“vivo正在中国中高端范畴得到庞大起色”。

　　进入2023年之后，vivo高端向上冲破的态势仍正在连接：vivo X90系列从昨年2022年11月揭晓至今，正在3500元到5000元价位段总销量高居第一；被称为“高端金线墟市”的折叠屏范畴，近期vivo X Flip以34%的份额，正在竖折折叠屏中销量第一，vivo X Fold2则以15.64%的份额正在横折折叠屏中销量第二，仅落伍华为Mate X3。

　　vivo与杭州亚运会联袂，无论是从工夫点（三季度，有帮于延续vivo高端新品的揭晓节律来看），依旧连接推升vivo高端品牌报复趋向来看都拥有紧急的分歧化“帮推效率”。

　　iQOO品牌创办四年完结了墟市和底子用户群紧急的“从0到1”阶段，新用户圈层的广大“破圈”已成为iQOO品牌的紧急劳动。而杭州亚运会初次将电竞行动正式竞赛项目纳入赛程，不单有帮于iQOO直接加快“年青用户广大品牌认知”的倾向，其各国选手的高秤谌竞技场景更是会加深iQOO=极致的电竞体验”的坚固用户品牌维系力，这无疑关于iQOO正在近两年各大手机品牌皆夸大本能、游戏体验的产物同质化角逐中加快分歧化突围。

　　由此来看，vivo与杭州亚运会的配合，绝非是简单品牌层面的“浅层”配合，而是深远到产物革新、尺度协议、品牌感知等多个范畴。这既与vivo正在体育营销范畴具有丰饶的体会和老道“见地”合系，也适应高端墟市角逐的主旨角逐力：必需设立筑设品牌、产物与用户感知的严密协同效应体育，而且适应企业品牌自己的特质与调性。

　　2023年是手机墟市的“枢纽节点”已是行业共鸣，这也让各大手机企业正在产物革新节律与品牌进入上周密“加码”。

　　但“有举措”和“有用性”是两码事，其主旨依旧能否拿出足够具备革新价钱与分歧化体验的产物，并将这些特征无误、高效地传达给人人消费者。

　　2022年完结“高端墟市信仰奠定”的vivo，能够看到三大“护城河”才能的修筑都正在周密加快：

　　工夫护城河：包罗打算、影像、编造、本能正在内的“四条工夫长赛道”，vivo主旨琢磨院下设用户革新试验室、XR试验室、芯片试验室，以及对表配合核心等构造激活等研发构造体例明显优化，都让vivo正在包罗高端旗舰正在内的全数产物体例连接革新进程中供给了“愈加丰饶、更具引颈力的工夫货架”。

　　产物护城河：vivo X系列历经十年连接迭代，特别是从X80、X90系列完结的“高端冲破”，包罗vivo正在折叠屏范畴“先旗舰，后折叠”理念的告成墟市验证，让vivo成为继华为之后，另一个告成站上高端墟市的国产物牌。vivo X90s、iQOO 11S不单是为杭州亚运“定造”的新品，同样是本年下半年正在影像、本能、电竞等用户要点合心范畴的“旗舰新标杆”。

　　品牌护城河：追随“人文之悦”的vivo品牌价钱思法的延长，牵手2022年天下杯体育、相联两年成为博鳌亚洲论坛策略配合资伴、撮合蔡司启动2023 vivo影像加手机照相大赛，以及此次联袂2022杭州亚运会，原来都是对“人文之悦”理念的连接践行体育。高端品牌一直无法速成，而是通过连接结实产物迭代、连续夯适用户认知的历久“专心种因”。

　　vivo创始人、总裁兼首席实践官沈炜正在企业内部说话中提出过vivo的企业理思：以打算驱动为用户创作天下一流的伟大产物和效劳，打造令人恭敬和热爱的伟大品牌。这是完全科技企业“最难的道”，也是vivo践行“历久主义”与联袂群雁“多笑同业”的必由之道。

　　从这个角度来看，vivo与杭州亚运会的联袂，关于两边来说都是“互为最优挑选”。杭州亚运转动中国向环球传达的一张手刺，不单是势力与盛开理念的注脚，同样是文明与科技的协调聚变。而vivo行动环球TOP级的手机品牌，杭州亚运会明显是向环球显示产物革新力的最好舞台之一体育，也是对“科技让运动更美妙”的无误表达。

　　就像vivo品牌副总裁，兼品牌与产物策略总司理贾净东正在杭州亚运会官方手机签约典礼上所说：“两边的配合从起首就像一种必定”，对“人文之悦”的找寻让vivo和杭州亚运会和杭州火速走正在一齐，vivo与iQOO将以专业的影像科技和极致的电竞体验芒果体育，传达体育之美，纪录盛事之悦。芒果体育科技企业偏幸顶级体育IPvivo牵手杭州亚运会有何不相似？